实施品牌强市战略 推动经济转型发展
泸州市工商联主席 喻小春
在经济全球化、市场化、信息化不断发展的时代背景下，品牌已成为全世界企业最具竞争力的资产,当今的市场竞争实质上就是品牌竞争。事实证明，拥有一流的品牌就意味着高市场率、高附加值和高利润率，也才能在产品同质化时代的市场竞争中取胜。习总书记2014年5月在河南考察时作出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的指示。国务院颁布的《质量发展纲要（2011—2020）》中也提出“大力实施名牌发展战略，发挥品牌引领作用。”可见我国已将品牌建设上升为国家战略。当前，我市如何推动经济转型升级，我们认为，因地制宜地实施品牌强市战略不失为一策。
一、存在问题
（一）品牌创建意识性不强
近年来，我市出台的政策主要以商标创建和产品质量提升为主，对如何做大做强品牌缺乏统筹和长远规划。一些区县注重著名商标、驰名商标、四川名牌等品牌数量，定指标、下任务、搞奖励，而对企业标准化建设、品牌营销推广和如何做大做强品牌缺乏指导帮助；一些部门侧重于自身利益，在品牌建设推进中缺乏沟通协调；一些企业注重品牌外在形象，侧重于产品包装和广告推广，忽视品牌内在建设和发展，缺乏打造品牌价值和实现效益最大化营销手段。总之，由于对商标、品牌的概念认识不清，对企业品牌、产品品牌建设的重要性认识不足，合力推进品牌建设的环境尚未形成。
（二）品牌发展不平衡
我市品牌发展存在“三多三少”现状：一是市场主体多、
注册商标少。2014 年，全市有各类企业28108户，注册商标9190件，占市场主体的32.7%，多数企业没有商标；二是注册商标多、知名品牌少。我市有中国驰名商标25件，占注册商标的2.7‰，有四川名牌22个，占注册商标的2.4‰，无中国名牌；三是酒类品牌多，其它品牌少。2014年，全市共有酒类商标4506件，占全市的49%。中国驰名商标23件,占全市的92%。其中泸州老窖公司注册商标1574件，郎酒厂注册商标270件。
（三）资源开发不充分
我市成功冠名“中国酒城”，有8张国家级城市名片，名片本身意味着资源。我市是拥有“中国浓香型白酒发源地”和唯一两大国家级名酒的城市，泸酒具有独特竞争力。当前，我市酒类品牌多散杂乱较为突出，名优品牌呈现滑坡态势；化工、机械产业基础较好，但由于未能抓住产品结构调整、体制机制转型发展等机遇，人才流失较为严重；我市自然资源禀赋，具备发展特色农产品优势，但由于产业化经营程度不高，农产品产销脱节较为严重。旅游、文化、物流等行业均有较好的资源可开发利用，但未转化成品牌优势。
二、对策建议
（一）增强品牌发展意识，发挥城市品牌统领作用
品牌是人力、物力、智力和文化的综合体现，也是实现创新价值最大化的根本途径，是一个企业乃至一个城市、一个国家的整体实力的象征。福建省泉州市通过实施品牌发展战略，成为“中国品牌经济城市”、“中国十大品牌城市”、“中国品牌之都”，并引领经济高速发展。2015年，泉州市实现生产总值6100亿元，经济总量连续17年位居福建省榜首，拥有5个超千亿产业集群、98家上市公司和2000多家超亿企业,中国名牌46个，中国驰名商标143个。今年，我市是产业创新发展年，应把自主品牌创新摆在重要位置，发挥政府的政策引导和社会管理职能，努力提升品牌创建能力，担起品牌建设之大任，以产品品牌为基础，以企业品牌为核心，以城市品牌为统领，实现三者之间协调发展、良性互动。
（二）充分挖掘优势资源，夯实品牌建设基础
1、做强名优白酒品牌。白酒作为我市传统的优势产业和支柱产业，也是品牌价值最高的行业。但近年来不少酒企经济效益大幅下滑，不得不处于“好酒也怕巷子深”的艰难境地。由于我市品牌创建意识不强，使之成为一些知名品牌企业的原产品供应商，导致高利润、高附加值拱手相让。与此相对的是洋河蓝色经典、中国劲酒等异地品牌强势崛起。这些企业取得的成绩固然原因颇多，但与他们近年持续不断加强品牌打造不无关系。我市应积极应对国家政策调整和社会消费习惯转变趋势，以“泸州老窖”、“古蔺郎酒”为龙头，以“泸州酒”地标品牌为统领，扶持“中华美酒”、“巴蜀液”等小巨人企业，整合泸酒资源，做强一线品牌、壮大二线品牌、提升三线品牌，以品牌促进质量提升，以品牌带动酒业飞跃。
2、发展优势制造品牌。我市机械、化工有较好的产业基础，应顺应《中国制造2025》趋势，坚持自主创新、优势优先、积极培育的工作思路，加大长起、邦立等一批骨干企业品牌支持力度，发挥行业品牌引领带动作用；选择一批科技含量高、市场前景好、有一定产业基础的机械、化工、医药及医疗器械中小微企业进行培育发展，做大产业规模，做强企业品牌，不断提高市场竞争能力；以高新区孵化平台为载体，加强科技创新和技术引进，积极培育发展高新技术制造业品牌。
3、积极培育建工品牌。建筑业是我市的传统优势产业，我市现有建筑企业489家，分布全国各地及海外10余个国家和地区，从业人员达50多万人。其中：总承包企业217家，一级建筑施工企业32家。2015年，泸州建筑业总产值576.3亿元，实现税收19亿元。今后一段时期，我市应积极推动资源整合、强强联手，以资质升级为突破，以多元化发展为支撑，以打造品牌为引领，以队伍建设为保障，做大做强“江阳建设”、佳乐集团、“泸县建工”等建工品牌，尽快实现特级资质施工企业零的突破。
4、整合地方特产品牌。我市自然资源禀赋，具有发展特色农产品的优势，目前已获“三品一标”农产品认证179个，其中：国家地理标志产品8个。应综合评估各特色农产品的市场前景、产品品质、品牌管理效率等因素，跨区县整合一批农产品名优品牌资源，研究制定农产品品牌“一品一策”扶持发展政策，培育一批农产品经销“龙头企业”，实施百城联销，构建农超（市）对接和农电对接（电子商务）营销模式，发挥异地泸州商会等组织作用，积极搭建市外营销服务平台，不断提高我市特色农产品的市场占有率和品牌知名度。
5、打造服务业品牌。大力发展现代服务业是加快转型发展步伐的必由之路。我市交通便捷，辐射面广，具备发展服务业的较好条件。应以“中国酒城”城市品牌为引领，坚持以文化打造为核心，以旅游、餐饮开发为着力点，以商贸、物流为平台，打造服务业品牌。以名酒文化打造为核心，积极开发红色、生态、民俗文化旅游资源，整合周边旅游线路，建设精品旅游区和生态旅游区；以“大河邦、小河味”泸州特色风味为标杆，培育发展“五味轩”、“麻辣空间”等一批优势餐饮企业，并推向省内外连锁经营，打造泸州餐饮品牌;以泸州港为带动，大力发展现代商贸物流业，打造商贸物流品牌和电子商务品牌；抓住全国首批养老服务业综合改革试点城市的契机，倾力打造健康服务产业。
（三）制定品牌发展措施，合力推动品牌建设
1、统筹推动品牌创建工作。市上应将品牌建设纳入“十三五”规划，制定《关于实施品牌强市战略推动经济转型发展的意见》，明确品牌建设战略规划和政策措施及组织领导等工作。借鉴福建泉州经验，市政府成立品牌强市领导组，采取政府主导、市场化运作机制，组建泸州品牌发展中心，成立由相关部门、企业代表组成的中心理事会，研究处理品牌建设工作，建立泸州中国知名品牌数据库，实行政府与企业品牌资源共享。
2、制定品牌发展保障措施。设立品牌强市战略专项资金，主要用于重点商标保护、管理培训和品牌形象宣传、品牌培育基地建设、公共服务平台建设、技术创新专项补助以及品牌创建工作奖励等；以基金为核心，聚集品牌发展要素。在土地、电力、用水、用气等资源要素方面给予保障和倾斜；在技术改造、技术引进、科研立项、财政贴息等方面给予优先扶持；对品牌企业进出口业务提供便利条件；主动帮助有条件的品牌企业申请国家高技术产业发展项目资金、中小企业专项扶持资金等各类政策性资金；制订品牌抵押贷款具体操作办法，开展品牌担保贷款融资服务；建立企业自我保护、行政保护和司法保护“三位一体”保护体系，为企业提供法律咨询、信息咨询等服务；支持企业开展并购、控股、联合经营，制订企业上市扶持奖励办法，培育发展品牌企业集团。总之，要采取有力措施引导生产要素向品牌企业聚集。
3、引入品牌辅导专业机构。一个卓越的品牌营销机构，可以将一个普通的瓷砖、开关生产小企业，打造成国内知名的东鹏瓷砖、公牛插座，足见品牌营销专业机构的力量。应引进一流的品牌打造专业团队，对品牌企业开展辅导，帮助企业制定中长期品牌营销战略规划，加强品牌识别、传播和危机管理，以品牌打造统领产品研发、生产营销、售后服务；指导企业将品牌建设纳入业绩考核，完善品牌资产评估，构建科学高效的品牌管理体系。
4、促进企业加强质量管理。建立品牌企业标准支撑体系，推动企业加快技术中心建设，提高企业创新能力；支持企业开展国家级、省级知名品牌创建活动，提升品牌质量管理水平；组织开展区县、园区品牌质量创建示范活动，营造质量强企氛围；加强检验检测公共技术服务平台建设，为企业提供便捷服务；完善品牌应急危机处理机制，切实维护企业品牌形象；鼓励企业培养和引进品牌经营、技术创新高级人才；组织开展企业高管人员品牌管理和营销知识培训，引导企业经营者增强品牌意识；组织开展品牌管理优秀人才评选活动，营造社会、企业尊重品牌管理人才良好氛围。
5、营造品牌强市舆论氛围。围绕“泸州造”品牌工程，建立政府领导、部门负责、媒体支持、社会参与的宣传体系；整合泸州酒业品牌、特色产业及旅游文化等资源，拍摄《品牌泸州》宣传片；开展“泸州品牌神州行”活动，向外学习先进经验、宣传泸州品牌；通过品牌宣传与招商推介相结合等方式，推介我市城市品牌、企业品牌和产品品牌；开展品牌发展论坛活动，转变思想观念，提升品牌管理水平，努力推动我市企业转型升级、经济转型发展。